het blijkt dus om eem stage-project te gaan...
-----------------------------------------------------------------------
Junior creatief team Kapteijns en van den Berg, de pups onder de jonge honden!
Allereerst even ons begrip
Dames en heren natuurlijk is
www.teamhep.nl.tt (voorheen
www.huureenpup.tk) hartstikke nep!
Allereerst willen wij ons begrip tonen voor alle dierliefhebbers die direct klaar stonden voor deze beestjes. Uiteraard willen we ze natuurlijk ook bedanken! Zij hebben immers onze opdracht voor de volle 100% laten slagen, waardoor ons doel is bereikt.
Dit was niet zomaar even een flauwe grap, maar een concept, waardoor ons, over elke stap en letter is nagedacht. Het was voor ons een combinatie van schrikken en lachen van alle reacties die wij kregen. De wc-pot heeft menig kleur gezien!
Even snel voor de leek
Een creatief team bestaat doorgaans uit twee leden. Een copywriter en art director. Een creatief team werkt binnen een reclame bureau of op freelance basis. Zij bedenken een creatief concept om een product, merk of dienst in de markt te zetten. Met als gevolg je doelgroep aanspreken en deze meestal ook over laten gaan tot actie.
Onze (stage)opdracht + eisen
Doelstelling: in beweging brengen/ activeren van een specifieke doelgroep.
Gekozen doelgroep: dierenvrienden
Budget & middelen: minimaal
Vorm: guerrilla campagne
Leerdoelen: Leg een link met jezelf als creatief team,
Weet wat reclame maken is.
De brainstorm
Nadat wij deze opdracht hadden gekregen vanuit onze stage begonnen wij als eerst met een brainstorm.
Gekozen werd voor de doelgroep dierenvrienden aangezien:
- Jonge honden is een bekende term in de beroepswereld. Aangezien wij net beginnen profileren wij onszelf als de puppies onder de jonge honden. Dierenvrienden houden van honden.
- De emotie van deze groep volgens ons goed te prikkelen is.
- De dierenvriend de laatste tijd in het nieuws een hot item is.
Bewust is gekozen om niet zomaar voor een grap te gaan. Alleen shockeren vonden wij zelf niet sterk genoeg. Het geheel moest immers ook een reclame gedachte ademen en wij moesten onszelf ook aan de opdracht ‘linken’. Vandaar dat er een totale metafoor is gelegd met hetgeen dat wij in werkelijkheid doen. Na het basis idee in de brainstorm hebben wij het geheel dus ook ‘3D’ gemaakt.
Het proces
Op zondag 22 maart was onze kick-off. We hebben actief flyers, stickers en advertenties van
www.huureenpup.tk verspreid in de omgeving West–Brabant. Daarbij hebben we extra aandacht gevestigd op reclamebureaus en grote bedrijven in de omgeving. Deze site is na een week uit de lucht gehaald. Tijdens deze week hadden meer dan 3000 man onze site bezocht, BN de stem, TV 10 en vele dieren instanties hebben contact met ons opgenomen. Veel heftige reacties, serieuze aanvragen, telefoontjes en commotie op het internet. De opdracht was tot op heden geslaagd, maar ons buikgevoel proefde meer... In de week dat we na aan het denken waren over ons vervolg, werd ons concept van de site overgenomen in België. Alleen dan ter preventie van het huren van pups. Alle commotie was heviger dan verwacht. We waren erg benieuwd naar wat er zou zijn gebeurd wanneer onze site in de lucht was gebleven. Ook begonnen we onze maatschappelijke betrokkenheid te voelen bij onze gelijken uit de dierenwereld. We besloten om een comeback te maken. We hadden de eerste week binnen 5 dagen wederom 3000 bezoekers. Voor ons was deze opdracht zeer succesvol. Gedurende de periode van de uitvoering van onze opdracht zijn we meerdere malen door de pers benaderd. Het plan was om nu aan de pers het verhaal te gaan doen over het succesvol slagen van onze stage opdracht. Maar… Toch voelden we onze maatschappelijk betrokkenheid en vonden we het egoïstisch alleen aan ons zelf te denken. Er viel meer te halen uit deze opdracht dan alleen eigen succes. Voordat we naar de pers gingen hebben wij contact gezocht met stichting Pup in Nood, Amsterdam. Dit was immers de groep die het hardst was getroffen en wij vonden dat we wel wat terug konden doen. Vrijdag 17 april bevonden we ons in het hol van de leeuw en hebben wij aan voorzitter Jack uitgelegd dat wij achter de huur een pup/ team hep sites zaten en dat het allemaal fictief was. Daarnaast hadden wij natuurlijk ook een concept uitgewerkt geïnspireerd door onze Belgische vrienden ter preventie van dit soort praktijken.
Concept voor pup in nood
De volgende stap in de campagne was er dus een vóór Pup in Nood en zit als volgt in elkaar. De huidige (team hep) site wordt aangepast op de bestel pagina. Hierop staat een link die verwijst naar een de nieuwe bestelpagina. Op deze pagina zetten we een letterlijk en figuurlijk een groot kruis door de actie en makken we duidelijke hoe de actie gelopen is. Men wordt op deze site geïnformeerd over pupleed in Nederland en wat men er tegen kan doen. Daarnaast wordt de campagne ook op deze site gerectificeerd. Men kan via de site terecht bij Stichting Pup in nood en hen bijvoorbeeld middels een donatie een helpende hand toereiken. Stichting Pup in Nood bestaat dit jaar 15 jaar en kunnen elke cent en publiciteit gebruiken! Nadat we de site op het internet zullen rectificeren zoeken we contact met de media die ons de laatste maand gevolgd hebben. Al met al zijn wij erg trots met het slagen van de opdracht. Daarnaast hebben wij ook een mooie organisatie kunnen helpen met ons concept. Een fijne win – win situatie…
Diepgang van de opdracht:
Communicatiemiddelen
- Basis communicatie platvorm
- Extra
e-mail adres
eigen telefoonnummer
ingesproken voice-mail
folder
visitekaartjes
flyers
stickers
Metaforen
1. Vanaf 1 december 2008 begonnen
(toen begon onze stage)
2. De site naam
www.teamhep.nl.tt
(wij zijn een creatief team)
3. Huur een pup is een jong & dynamisch bedrijf
(wij natuurlijk ook)
4. Wij zijn werkzaam in West- Brabant
(RED crossmedia creatives, Oosterhout)
5. Wij verhuren pups aan bedrijven
(wij zien onszelf als puppies, omdat we net beginnen)
6. Tot 30 weken oud
(onze periode duurt plus minus 30 weken daarna verwachten wij misschien ook wel een beetje jonge hond te zijn ipv pup)
7. Het concept is geheel nieuw en innovatief en daar houden wij van...
(natuurlijk houdt een creatief team van nieuwe en innovatieve concepten daar moeten wij immers van leven)
8. Voordelen van een pup zijn liefde, creativiteit, inspiratie en enthousiasme
(dat hopen wij bedrijven ook te brengen als creatief team)
9. Plus minus 1 tot 6 weken te huren.
(dit zal de tijd ongeveer zijn voor het leveren van een creatief concept door creatief team Kapteijns & van de Berg).
10. Huur een pup bestaat uit 2 vaste medewerkers...
(dat zijn wij natuurlijk Kapteijns en van den Berg)
11. Als je de foto’s onder het kopje foto’s goed bekijkt...
(dan staan wij daar allemaal op. Gefotografeerd vanaf de achterkant)
12. Wij zijn een flexibel bedrijf
(dat hopen wij ook voor de klant te zijn)
13. Ons netwerk van leveranciers en bezorgers
(dit is ons stage bedrijf RED crossmedia creatives die ons helpt een full service creatief team te zijn)
14. Een pup kan immers ook in korte tijd zorgen voor die frisse kijk, vrolijke dag, uw slapend bedrijf even wakker maken en natuurlijk lekker veel enthousiasme en liefde brengen!
(dat is ons doel voor uw bedrijf!)
15. Bijvoorbeeld een paar uur of 1 dag
(creatief team Kapteijns en van den Berg is natuurlijk ook voor een paar uur of 1 dag in te huren!)
16. Onze missie is betere prestaties te verwezenlijk binnen bedrijven door het inzetten van pups.
(door ons als creatief team in te zetten in uw bedrijf hopen wij op vooruitgang!)
17. Onze visie is om ooit het grootste puppie verhuur bedrijf te worden.
(onze droom is om Het creatief team te worden in Nederland en wie weet....)
De link met reclame!
- Een vooraanstaand doel van Kapteijns & van den Berg is om spraakmakende reclame te maken. We kunnen wel stellen dat het bij deze actie gelukt is.
- We hebben gebruik gemaakt van een sterk en dus herkenbaar beeldmerk, de pootafdruk.
- De naam Huur een Pup.tk is duidelijk herkenbaar en verklarend.
- Een belangrijk aspect van reclame maken is weten wat er bij de doelgroep speelt. We hebben onze doelgroep zo aan weten te spreken dat zij tot actie overgingen. Zo hebben ons buikgevoel kunnen toetsen, en de uitkomst daarvan is zeer positief.
- Om deze campagne achteraf goed te kunnen verklaren zijn we gedurende deze campagne recht op ons doel afgegaan. Bedenk altijd waarom je de volgende stap wil zetten en houd je doel in de gaten.